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1.YOHO的诚意之作——城市潮流生活指南mars

上一期我们提到了犹太著名的22：78自然法则，那么你一定听说过著名的定律吧，定律也称为帕累托法则。

18年时意大利经济学家维尔弗雷多·帕累托偶然间发现19世纪末期英国人大部分的社会财富会流向少数人手中。

通过进一步的调研，帕累托还发现不仅英国如此，其他国家也都保持着这种微妙的关系，并且在统计学上呈现出一种高度稳定的关系。

统计学数据表明，80%的社会财富被20%的人拥有，剩下的20%的财富则被80%的人争夺。所以社会财富的分配是极为不平衡的。

定律看着非常不公平、不合理，但其存在却并非无理。并不是所有人在财富面前都能保持一颗平常心。

许多人在贫穷时突然暴富，往往是不会有好结果，知乎上有一个提问很有意思：中了五千万你会立马离职吗？

我们来看一个真实的案例

这样的案例其实有很多，前两年城中村改造，“因拆而富”诞生了很多千万富翁，突然有了钱，人就容易膨胀，拿着钱开始挥霍，大手大脚花钱的还算好的，染上黄赌毒的。。。

所以，人如果不够格当财富的主人，势必被其反噬，拥有的越多，被拖垮得越惨，甚至带来灭顶之灾。

靠运气得到的钱，最后都会靠实力亏掉。

所以，财富是一回事，驾驭财富的能力是另外一回事。

如果认知不够，即使突然间获得很大一笔钱，才发现，原本的生活节奏会在一夜之间被颠覆，紧随而来的欲望会让平静的日子愈发失控。

这也是为什么80%的财富往往只掌握在20%的人手里，

比如巴菲特，这位常年霸占福布斯富豪榜前十的股神，他庞大的财富，都来源于他对金融投资方面的超强认知。

”石油大王“洛克菲勒曾说过：“如果把我剥得一文不名丢在沙漠的中央，只要一行驼队经过——我就可以重建整个王朝。”原文出自《洛克菲勒留给儿子的38封信》

与其指望一夜暴富，不如尝试让财富与个人同步成长，有能力持续挣钱，并且有多种收入渠道。

那么我们一起来看看如何成为少数的那20%的人，这群人身上都一些共同之处，今天我们列举出9个相同最多的优点分享给大家！

乍一看有种“被人卖，还给人数钱的错觉”。大多数人会下意识的觉得如此愚蠢的事肯定不会发生在我的身上啊。

然而，事实就是如此无情且残酷。当富人得到一笔资金后，他们优先去投资扩大的现有产业，从而获取更大更多的利润。然后再用剩下的钱投资自己去享受生活，这使他们变得越来越有钱，自由分配的金钱也就越来越充裕。

但穷人突然获得一笔资金，比如工资、奖金等，他们会迫不及待地购买最新款的华为P40、苹果12pro max或者是当下流行的包包、化妆品等，穷人先把欲望填满不透支已经很不错，更有甚者超前消费，借贷消费。

可想这样消费，还能剩下多少钱作为紧急资金储备或者是投资自己，所以、穷人就在相互攀比中无形投资了富人，而富人则在不停的用广告、营销鼓励着穷人一次又一次花光自己的积蓄。

周而复始，穷人消费投资富人，使富人越富，穷人越穷。

最好的投资，就是投资自己

老话说的好“物以类聚、人以群分”想了解这个人在社会处于什么阶层。看看他常来往的五个朋友就能知道。

看看你自己的周围，若是你的朋友或多或少的有不太好的经济状况，你应该警惕起来了，要明白穷是一种传染力极强的病。常常陷入不良经济状况的人，大多在“开源”与“节流”两方面上有着很大的问题。

总而言之，这类人的金钱观和理财观有着很大的进步空间。如果你的社交圈里都是这样的人，你要注意了，长时间相处下来，你难免也会沾染到这些坏习惯。

例如说长期安于现状不肯跳出舒适圈去尝试新鲜事物、花钱没有节制、相互攀比、购买超出自己经济能力以外的商品等等。

所以走出舒适圈并且多和比你优秀的人交朋友，你会从他们身上学习很多优秀的习惯！

一个人有着经济学的学士学位，硕士学位，甚至更高的学位都不能证明这个人的有很好的理财能力。人的金钱观学校是教不出来的。学校存在的意义是为社会培养更多的劳动力。

仅通过学校教育的知识，想成为那20%的少数人，是不大可能的。如果你非要抬杠，那么从大学毕业的大学生，早就把这个世界上的财富瓜分完了。

要知道成功只属于少数人，所以学校的大众化教育就注定没有办法满足所有人实现财务自由的梦想。

想要从80%的穷人中脱颖而出，那么就需要学习”终身学习“，找到志同道合一同成长的圈子，时常参加与理财、商务相关的课程、并且多交拥有正向理财、投资观的成功者，平时少看一些无意义的电视剧多多关注一些理财、金融教育相关的专栏等等。

大多人都会认为自己的运气比较差，**从来没中过，中过最大的奖就是再来一瓶，也没有生在大富大贵的家庭，认为自己这辈子都不能实现财务自由，干脆就自暴自弃，放弃努力。但你要知道一旦放弃了，你就真的一点机会都没有了。

地球上大多数人一辈子都碌碌无为，其实他们并非输在来了机会，而是输在心态上。如果你对福布斯富豪榜和全球五百强企业的CEO有一定了解的话，你就会发现这些人不都是一出生就含着金汤匙的。

英雄不问出处，谁都可能成为下一个百万富翁。

成功最关键的是你自己有多么渴望成功，并愿意为成功付出相同的努力。

心态决定你目标、行动决定你能在这个目标上奔跑多远。

你摊在床上幻想成为百万富翁时，你的时间就已经悄摸摸的溜走了。

想要有钱，重视金钱是没有错的，但这并非全部。大多人都知道要珍惜光阴，而我们往往忽视最多的就是光阴，浪费最多的就是时间，每个人一生中最重要又不能重复再来的事物就是“时间”。

我们一丝不挂的来到世界上，身无分文，唯一拥有的就是时间，越有钱的人越重视时间，时间可以转换成任何他们所需要的。

你如果需要知识，那就花时间学习、

你如果需要良好的人际关系，那么就花时间去相处吧、

你如果要想源源不断的和分红，那么就趁着年轻，赶快做投资。

所以合理的利用时间，“时间”就可以帮助你实现梦想。

金钱并非万能，时间才是，想要成为富人，一定要珍惜时间，合理利用每分每秒。

”明日复明日、明日何其多“，多少人用“明天再说吧”来安慰今天懒惰的自己，如此下来终究一事无成。

上大学时想着毕业了，我再开始创业、上班后想着等公司涨薪了，我再去投资、结婚以后想着等孩子长大了，我就有时间做我想做的一切了，这些话听起来是不是很耳熟？

“机遇还未到”永远是拖延症患者的最佳借口。如果你对自己的现状不满意，就别把行动只停留在嘴上。要知道成功之路，始于脚下，滴水可以击穿顽石。

人的梦想不在于有多大，从小事开始做起，积少成多，终有一天、一个个的小成功将会串联成巨大的成功。

有数据表明60%以上的富人在赚人生第一桶金前，起码有三个收入来源。所以，想要实现财务的自由，就不能死守着一份工资。想要成为有钱的人，就不要满足于只靠一个来源赚钱。想快速积累第一桶金，是离不开其他收入来源的积累，在本职工作之外，兼职和投资都是增加收入的方式。

美国销售大亨、理财顾问?格兰特·卡登指出当下省钱的唯一理由就是为着有朝一日去投资，从而获得更多。大多数人百万富翁会将年收入的20%用作投资，现在我们可能还没有年收入过百万的能力，可是无论收入多少，你都能先按比例开始投资。

记住！！！打工人永远无法成为富人，无论打工人多么努力的去加班加点的工作，但加班加点劳动成果的大多数都是进了老板的口袋。

也许很多人都觉得这不对，“我就知道有好多打工人年薪百万的”，如果单单只看工资，好像确实是有这样的个例。但是请忽略定义一个人是否富有，可不单单只看这人的工资，如果一旦停止工作，那么百万年薪到头也不过是一场空。

我们从现金流来看，打工人的现金流，流入的是薪资，流出的是各项支出和债务，如果没有薪资的流入，一切来源就断了。

而富人的现金流，流出情况和打工人可能差不太多，但流入这项就有很大的不同，例如：租赁收入、分红利息、版税等等等等。

而这大部分流入的资金都不需要朝九晚五工作的。

所以说，真正判断一个人是否富有，要看这个人拥有多少“资产”

例如：海外资产、房产、车产、保险、股票、基金、黄金等等。按照这个标准，打工人距离成为有钱人还需付出更多的努力。

想要成功，成为富人，那你就要做好为之付出努力的决心。道理说起来都是很简单、很轻松，但人与人之间差就差在，有的人只动动嘴，有的人是真正为此付出了行动。

我们回到最初所说的，我们所存在的这个世界上，永远都是20%的少数人，在瓜分着世界上80%的财富。

站在金字塔顶端的少数人，要么就是有其过人之处，要么是有绝顶聪明的脑袋，要么就是超乎常人的勤奋。

如果用现在十年的时间去奋斗，然后换取十年之后的财务自由。我想当那一天来临的时候，你会感激今天就开始努力的自己。

／End.

如果给予了你启发，请点赞、关注、?

YOHO的诚意之作——城市潮流生活指南mars

英国媒体和西班牙媒体，哪个更不靠谱, 在足坛有哪些最不靠谱的媒体

英国媒体一抓一大把 西班牙媒体两大帮派斗法也很热闹 而且还会经常给你讲故事 德国媒体确实是比较有良心的 踢球者报相对靠谱 法甲的队报也不错。

西班牙媒体，英国媒体，葡萄牙媒体，意大利媒体里说虚的新闻不

体育新闻中，西班牙媒体最不靠谱，但是别忘了中国媒体翻译时加大渲染了，其实中国媒体最虚

西班牙媒体足球先生是亲媒体吗

除了巴萨锁喉报，其他都是亲的

的会员里面有 *** 要员、各行业高层

投资西班牙房产靠不靠谱

西班牙投资移民项目介绍:

西班牙投资移民为申请人在西班牙指定区域购买当地房产(200万元以上)，根据当地政策，申请人和家人有权获得长期居留或长期多次往返签证。 (注:根据最新西班牙政策:由于移民人数趋多， *** 规定必须在银行存入10万欧元约合80万人民币，以证明申请人在西班牙的投资和生活能力。客户如办理西班牙购房移民，可免费前往西班牙进行实地看房考察，全套移民费用18万元，包含赴西班牙房产考察费用)

移民西班牙的优势:

·西班牙政局稳定

·风光秀美、四季宜人、世界上第二大旅游国家和足球国家

·私有产权，无遗产税;世代相传，永久拥有

·法律制度健全，信用制度完善，房产商诚信度高，购房风险低;在买卖过程中有西班牙律师全程陪同，保障投资人的切身利益

·投资房产手续简单，办理便捷

·目前房产价格已经到达底部，是抄底的绝佳机会

·目前欧元价格平稳

·投资没有资金来源审查

·开设海外银行账户

·家人在西班牙居住享受当地人一切社会待遇，如免费医疗保险等

·子女可以在西班牙和欧洲等国上大学(西班牙小学，中学，高中和大学都免费)

·开设公司做国际生意

·生育子女方面，在西班牙居住满两年，生孩子就享有两千五欧元的。

·没有语言要求

·无双重收税

·避税条件容易

·如果开公司和在当地工作还享受当地工作的其他，比如失业保险，工伤保险，病保险等等

为什么传统媒体融合新媒体不靠谱

今天新媒体自己都问题一大堆，没有尝试出一个完整颠覆传统媒体的方式。

甚至和传统的论坛解决内容生产比较，Quora 或者知乎多解决了一个选题的问题，也都可以自成一代了。

不过从今天媒体进化的进站看，选题，内容生产，编辑，审稿，发行，展示所有这些环节，必然被全面被颠覆。

中国媒体和英国媒体有哪些方面的差异

中国媒体为官方说话，内容受限

英国媒体为人民说话，内容很开放

英国媒体对英国的影响

“英国媒体”包括的种类很多，又有广义和狭义之分；“对英国的影响”也分多方面，经济、生产、百姓生活 etc. 这么一分析，内容多得这辈子也写不完了，所以还是选个具体的某种媒体，或者选具体方面影响来回答。

for example: Murdoch’s BSkyB Bid at Risk From U.K. Media Influence

Nov. 5 (Bloomberg) -- News Corp.’s proposed 7.8 billion- pound ($12.7 billion) takeover of British Sky Broadcasting Group Plc may be hampered by the political power Rupert Murdoch has spent his life aumulating.

With Business Secretary Vince Cable asking regulators if owning all of BSkyB would give the 79-year-old Australian-born U.S. citizen too much media control, Murdoch must persuade them he isn’t too powerful. He owns four of the biggest-selling U.K. newspapers and 39 percent of BSkyB, which produces Sky News, the first 24-hour U.K. news channel. Murdoch was one of the first people to visit Did Cameron after he became prime minister.

Compes in U.K. media say possible cross-promotion beeen Murdoch-owned newspapers and television stations would unfairly increase his influence. Some lawmakers involved in probes of his News of the World tabloid say Murdoch’s properties he already tilted the playing field against them.

“Given the profile of the businesses involved and the expected opposition from a number of third parties, News Corp. and BSkyB are likely to face an uphill battle,” said Gustaf Duhs, senior associate at law firm Stevens & Bolton LLP. “A lengthy legal process is fairly certain to follow.”

News Corp. would add 10 million subscribers with a takeover of BSkyB. It already controls more than a third of the national newspaper market in Britain with publications including The Times, News of the World and The Sun.

Cable’s Case

Cable intervened in the case yesterday, within a day of News Corp. formally asking the European Union to rove its bid. New York-based News Corp. is seeking the steady subscription business of Britain’s biggest pay-TV operator. BSkyB in June rejected the initial bid of 700 pence a share, or 7.8 billion pounds, for the 61 percent of the pany that News Corp. doesn’t already own, saying it was too low.

“On the basis of the information and submissions ailable to me, I he decided that it is ropriate to issue an intervention notice in this particular case,” Cable said as he asked the regulator Of to investigate “the public interest consideration of media plurality.”

Of said in a statement it would look at future developments in media as well as the level of control of media businesses. Cable’s intervention also requires the Office of Fair Trading to investigate whether the takeover will result in a change in control of the pany, the watchdog said today in a statement. As part of the dual process, the OFT and Of will aept ments from outside parties until Nov. 19.

Mounting Opposition

Opposition to the proposed offer has mounted with U.K. newspapers, the British Broadcasting Corp. and BT Group Plc signing a joint letter to Cable calling for the bid to be challenged by the U.K. .

News Corp. said yesterday the proposed offer “will not adversely affect media plurality in the United Kingdom,” adding that it “looks forward to discussing any substantive issues with the relevant authorities.”

U.K. regulators he already considered the level of control held by Murdoch over BSkyB when looking at the variety of voices in the media.

BSkyB’s purchase of 18 percent in U.K. broadcaster ITV Plc prompted the Competition Commission to say in a 2007 report that it “assumed the News Corporation had material influence over BSkyB.”

Meanwhile, Labour lawmakers, who saw the Murdoch newspapers turn against them ahead of the May election after more than a decade of support, are questioning his power.

‘We Are Afraid’

“We are afraid,” Labour’s Tom Watson told his fellow lawmakers in a Sept. 9 debate on the News of the World. “It is almost laughable that we sit here in Parliament, the central institution of our sacred democracy -- among us are some of the most powerful people in the land -- yet we are scared.”

Following that debate, Parliament voted to hold its fourth probe into the News of the World. In 2007, the tabloid’s then- editor, Andy Coulson, resigned after Clive Goodman, one of his reporters, and Glen Mulcaire, a private investigator working for the newspaper, were jailed for illegally intercepting voicemails of celebrities, politicians, and members of the Royal family.

Coulson, 42, who has denied he knew what was going on, became Cameron’s head of munications later that year.

Of will today set out the terms of its probe, which it aims to plete by the end of the year. On the basis of its report, Cable must decide whether to refer the bid to the Competition Commission, which could take months to e to a conclusion. After he receives its report, it will ultimately be for him to decide whether to allow the deal to go ahead.

Liberal Democrat

Cable is a Liberal Democrat member of a coalition with Cameron’s Conservatives. While their partners were endorsed in the May election by the Sun and Times newspapers, the Liberal Democrats were criticized. The Sun characterized them as the “Lib Dumbs,” attacking both Cable and leader Nick Clegg.

Cameron’s spoke *** an Vickie Sheriff distanced the prime minister from the investigation. “The prime minister is on the record saying this is a matter for the Business Secretary, and the Business Secretary has made his decision,” she said. She said Murdoch’s son James, who’s the chairman of BSkyB and the head of News Corp.’s operations in Europe and Asia, has not been to No. 10 Downing Street.

James Murdoch called Cable on June 15, the day the initial bid was announced, aording to the Department for Business, which described their conversation as “a short introductory phone call.”

不着急，先构思，定好了写作方向，材料就好找了。

o(∩_∩)o 哈哈，同学，祝你学习顺利。

西班牙媒体怎样看中国青训足球的

在西班牙媒体的眼里，中国的足球专业人士已经意识到了青训的重要性，除了把一些年轻的足球苗子送到西班牙进行锻炼，而且还在国内建立了大规模专业化的足球学校。

这两家西班牙媒体特别提到了中国的恒大足球学校：“恒大足校耗资1.1亿欧元，拥有3000名学生以及45块标准的足球训练场，他是由中国的房地产大亨许家印投资建造的，而这一地产商还拥有一支中国国内联赛的冠军俱乐部。”

西班牙媒体称：中国准备好领导世界了吗

西班牙《南方日报》网站4月16日文章，原题：中国准备好领导世界了吗？　世界各地的分析人士一致认为：特朗普似乎要把全球领导地位让给中国。统计数据显示，中国在不同领域已经处于世界领先地位，最主要的是贸易。虽然2016年中国对外出口减少7.7%，进口减少5.5%，但中国始终掌握着世界商品和服务的进出口大单。而且中国的贸易变化是中国 *** 主导经济转型的结果，中国在提高出口附加值方面取得了很大的成功：从智能手机到高铁，中国的机械出口取得重展。

与美国强调“再次伟大”不同，中国 *** 从不大张旗鼓地宣扬国家复兴。事实上，中国在某种程度上已经回到了昔日的盛景。中国的对外投资已足够对世界经济产生影响。近年来，中国加快海外并购步伐，在全球经济低迷的环境下，对外投资流量跃居全球第二，投资比重在各大洲持续增长。2016年，中国对外直接投资达到2100亿美元，增长12%，如果加上非金融类投资的1700亿美元，增幅更高达44%。与此同时，中国吸引投资超千亿美元，这些数据表明，世界第二大经济体像磁铁一样吸引外国投资，且比改革开放初期的成果更加丰硕。

此外，中国的“一带一路”倡议，将欧亚大陆从陆地和海洋两方面联系在一起，凸显中国的地缘战略，以及反对贸易保护主义的雄心。在新的世界格局下，许多国家都抱有极大热情，希望在这个“中国的世纪”抓住机会。中国正在进行从经济到体制的“基础设施建设”，亚投行就是一个重要举措。

然而中国真的向世界开放，准备接美国的班了？每年，欧洲商会都会对中国的经济政策进行批评，称中国的市场准入严重失衡。虽然中资企业在银行、汽车以及基础建设等领域收购了大批欧洲企业，但欧洲企业在华开展类似行动受到非常大的局限性。欧洲商会伍德克认为，这会严重挫伤中国希望创造一个充满活力的市场经济的雄心。

一位西班牙汽车企业主称，中国的海外并购受益于全球化，“世界已经相信中国的全面开放只是时间问题，但事实并非如此。中国对外国企业的政策，跟美国的保护主义一样。”

提起"mars",同学们的脑海里浮现的可能不是一款互联网产品，在搜索引擎中没有刻意的引流，很容易因为简单的关键词被引申成其他含义。她的兄弟产品"YOHO!BUY有货"可能更为人熟知，事实上他们都隶属于YOHO社区。

YOHO一词来源于young与soho的结合，定位为潮流品牌分享社区，通过个人、兴趣、轻博客的概念，为潮流人士提供新鲜的资讯和沟通交流的平台。鼓励和支持年轻人各种兴趣爱好，展示年轻人新鲜个性生活。旗下数款形态各异调性鲜明的产品线共同构成品牌矩阵，在年轻人心中深深烙下“潮流”的印记。

在线产品

YOHO!BUY有货：b2m2c商城，潮流品牌电子商务平台

YOHO!BLK：有货的“天猫”版

YOHO!NOW：潮流资讯社区

mars：潮流生活方式内容社区

纸媒

《YOHO!潮流志》：定位于年轻男性受众的潮流媒体

《YOHO!GIRL》：为内心独立，倡导自由的年轻女性提供衣食住行的全方位指南

活动平台＆新零售解决方案

YO'HOOD：全球潮流新品嘉年华，提供线上线下一体化的消费方式

mars的slogan是新鲜好去处。通过对品质门店、潮流活动的推荐，游玩路线的规划以及连接用户交流经验心得；帮助用户探索“城市”这座森林。

2012年开始，我国进入精致消费阶段。08年金融危机之后，海外市场需求迅速下滑，中国一方面依靠房地产支撑基础工业，另一方面迎合互联网高速发展的趋势进入精致消费阶段。随着80、90后群体成为消费主力军，年轻人开始反感于品牌消费阶段整齐划一的消费活动，越来越多的人开始倾向于更个性化的消费模式。

同时，随着物质的不断丰富，高品质的产品也越来越受到青睐。2010年诞生了微博、2011年诞生了微信，互联网与智能手机的普及带动中国的信息传播和消费渠道发生翻天覆地的变化，以阿里、京东为代表的电商平台弱化了品牌，更强调个性化、实时性和用户反馈。2012年滴滴打车开始崛起、2015年共享单车横空出世，2016年“新零售”被资本追捧，以共享消费、体验消费为理念的新型消费模式引领中国消费市场。人们需要的不再仅仅是产品带来的功能，在必须消费品获得基本满足之后，中国消费者开始进入精致生活的全新领域。

2017年时尚产业的环境将出现改善，尤其是对每个细分市场与产品类别的主要市场竞争者来说尤为如此。实惠型品牌与轻奢品牌或将成为赢家，二者增长分别超过行业平均水平3.0%至4.0%以及3.5%至4.5%，然而全部细分市场（折扣市场除外）应能收获轻微销售增长改善，在0.5%至1.5%左右。

2017年，消费者的需求和消费习惯会变得越来越复杂，也越来越受到科技的影响，变得史无前例地难以预测。他们变得更精明，相互之间的联系也更深入，要求也更多。

在时尚的生意里，中国消费者的地位举足轻重。这里有不断增加的中产阶级群体，不断增长的手机端消费。麦肯锡认为，2015年— 2025年，中国的中上层阶级人数将占到全球的28%，而美国只会占到其中3%。

城市化是一个趋势。在新兴市场中，一批新兴快速增长的城市正在变得富有，为消费者提供购物中心，使其首次成为时尚发展的中心。在过去30年，有4亿中国人移居到城市，他们为时尚公司的发展提供了新机会。

时尚业产品类别发展预计将与整体行业平均水平相符，但最大赢家将是渠道战略连贯一致与价值观明确的公司。

YOHO倡导积极健康、全球化的潮流生活方式。简单来说，想要引导用户的生活方式，势必要从衣食住行四个核心纬度切入。“衣“是YOHO最突出也是商业模式最成熟的领域，而想要在食住行上做文章，势必要避开已经千帆过尽的红海俨然已成“死海“的OTA 、O2O、出行领域。

而且追逐潮流这种自我实现的需求在生理、安全需求面前往往不堪一击。所以避开烧钱又成长缓慢的重模式，做已经轻车熟路的内容社区是最理想的选择。虽然没办法实现严丝合缝的生活方式闭环，但是可以避免重模式下的各种隐患，不断夯实品牌形象。

另一个原因，笔者认为更重要，也是体现YOHO野心所在。YOHO在互联网最知名的产品就是有货，B2C电商，属性是平台。作为平台，核心就是连接好供需双方，促成交易；需要制定清晰的流程，标准的规范。作为平台，要稳定，不能太有个性，不能喧宾夺主。

就算一直向用户输出潮流理念，也不免让人觉得是营销说辞。用户在平台上消费，也无法确定是因为商家品牌、价格、还是对平台品牌的认可；成熟的商业模式成为了突出品牌个性的掣肘。所以YOHO打造没有明确商业模式，脱离上下游，仅以内容吸引用户的mars，使用户更清晰的看见mars，记住YOHO。

潮流内容社区，受众必然是潮人和想成为潮人的人。潮人一般是指引领时尚，富有个性，思想超前的人。先入为主的是衣着穿戴这种最直观的视觉载体；潮流的内核是不跟风，做自己的态度，注重内涵和创新。所以潮人的特点是独立思考，享受独特体验，懂得辨别品质，勇于实践，乐于展示自我。

潮人本身就很有想法，特立独行，不具备普世性，可以作为用户，但是在不借助外力的情况下，群体规模不会显著增长。真正能让mars壮大的，是那些想成为潮人的用户群体，他们对于潮流内容的需求也更加旺盛。

明星、网红甚至是社区里的KOL都有可能让你种草的物件一夜之间烂大街。

身穿PLAY脚踩Yzzey，因为有川久保玲和侃爷的加成，可以让你走起路来感觉脚底生风，随后就在地铁上发现撞衫撞鞋；背着三宅一生的包包走街串巷，路边的大姐觉得是她在拼多多上买的山寨同款。

纸媒盛行时，潮流杂志的编辑也只是拿着维持温饱的薪水。在有货上下了订单的人可能正坐在沙县小吃里。不会恰好有那么一群“城会玩”时时刻刻与YOHO的理念不谋而合。

“无印良品没有性价比”，“supreme只会到处印LOGO”这种吐槽屡见不鲜。罗子雄在《如何成为一名优秀设计师》公开课上早就提及，国民审美水平尚未达到入门阶段。教育用户对于设计价值以及潮流的认知这件事还任重道远。

现在熬夜看苹果发布会，去线下店排队的果粉可能若干年前用着国产山寨机不亦乐乎。以前用户不知道，没得选；现在他们愿意为更好的品质和体验买单。

因此mars的核心用户群体可以宽泛的定义在年轻人群体。只要他们对潮流生活感兴趣，就具备被转化的潜质。

最终核心用户群体的形成，是需要mars去教育的，要展示给用户看，什么是潮流生活方式。培养出一批独立思考，享受独特体验，懂得辨别品质，勇于实践，乐于展示自我的用户，因为他们的转变因素来源于mars，所以对于社区更加认同更有粘性更有动机反哺UGC。平台便拥有了造血能力，通过口碑自发传播，吸引有相同特质的人在社区中沉淀。

女神答应了你一起约会＆旅游，你要通过高质量的游玩内容和有条不紊的线路规划，展示出自己诚恳的态度和干练的能力。让女神获得流连忘返的体验，建立自己真诚有趣懂规划的理想男友人设。

老家同学来看你，你想满足他们对于诗和远方的期待，让他们感叹大城市的八街九陌，维持自己在异国他乡辛苦打拼的动力。

加班加到麻木，想唤醒自己在这城市中继续生活下去的勇气，通过新鲜感的刺激捕捉福至心灵的须臾。不想再纠结折扣和满减，心安理得的享受溢价体验，犒劳自己获得慰藉。

三五好友节日小聚，目之所及没有地方让你心驰神往。要放松就不想花太多精力纠结去哪里玩什么，要积累谈资就想找有话题性，值得推荐的地方。查看攻略中的门店介绍及路线规划，降低选择成本。提前了解可以获得哪些体验以及拍下什么风景的照片，在词汇匮乏无以名状时，可以借助评价中的措辞表达自己的感受，发表在社交平台。

潮流的概念尚未普及之前，人们追逐潮流的核心诉求是满足虚荣心。潮流生活方式，就是把他“朋友圈”中的生活搬到现实中。mars要做的便是指导用户体验潮流生活方式，以此普及理念，让用户发自内心接受而不再随波逐流，让用户享受于此，感到放松和慰藉。

找到好去处，获得优质体验，提升生活品质

与同好小伙伴交流心得体验，结交朋友

产品分析基于v2.4.3

6.2.1门店资讯

用户可切换城市查看对应内容，当定位在当前城市时，feed流优先展示“你附近的”商圈。每个商圈模块有一张封面图和5个推荐门店预览。可进入商圈详情查看商圈内的门店列表，或直接点击具体门店查看该门店的图文介绍。

查看商圈之后，是“猜你喜欢”，颗粒度从商圈细化到具体门店，预览展示该门店的名称、评分和3张实景照片。可点击进入详情，查看门店图文介绍。

在看完商圈和推荐门店，如果还没有心仪的去处，则继续下滑查看“城市热评”，查看同好小伙伴亲身体验之后的分享和评价。

在feed中，有多种路径详细了解门店信息，在官方推荐的“你附近的”＆“猜你喜欢”点击商圈，可以查看该商圈内所有门店和评价，满足通过LBS挑选去处的用户。点击门店模块，进入详情介绍，在阅读官方图文内容的同时，可以了解到人均消费，详细地址，用户评价等信息，帮助用户明确消费意愿。准备出发时，可以在详情页进行地图导航。到店以后可以签到和提交门店活动，发表评价，留下自己的动态。如果现在不想出发，可以收藏和分享门店信息。

mars通过为门店店主提供免费小程序码的方式吸引商家主动合作，顾客扫码可以增加门店在社区中的热度和入选mars榜单，无形中验证和建立B端对于社区的认知。在不涉及商业模式的前提下，门店的评分真实性也可以得到一定程度的保障。

对于门店品类的整理，足以展示内容的专业性。在社区中，可以看到在传统O2O社区无法被定义的个性门店。对此类门店的搜罗，是社区打造差异化，建立内容壁垒的关键所在。

通过LBS的方式查看、发表动态。城市地图是引导用户输出UGC的重要功能，选择预设主题和地点即可像在其他社交平台一样发布动态；如果想展示更多信息，还可以添加和门店。查看城市地图时，可以搜索或者根据预设主题筛选。用户可以看到自己的卡通形象站在地图对应的位置，身边是附近的人发布的动态，可以直观了解周围的人都在做什么。这种展示方式，给人一种生活在同一片星空下的既视感，从心理上拉近用户之间的距离，降低交流门槛。

发布动态时，最重要的是动态的内容，以及所属主题和地点，方便查看的人判断，让动态表达的信息更聚焦。发布过程中没有刻意强调门店，在用户愿意分享门店信息时，可以为该门店打分，标注人均消费。这是面向C端的收集门店信息的渠道，通常用户愿意分享的都是他们喜欢的门店，少数是吐槽，两种心情的表达都是有价值的信息。

首页feed流和城市地图都是以LBS为核心，满足用户当下了解资讯和发表感想的需求，引导用户完成短时间内说走就走的行程。发现则是帮助用户规划固定时间段内较长时间的行程。

发现着重展示门店、活动、商圈和线路。其中商圈的展示与首页中有所不同，发现的商圈预览中没有门店预览，而是展示该商圈的推荐门店数量。这与线路形成的效果是一样的，门店之间通过商圈或线路产生关联，共用形成的价值链条对用户的吸引力远远大于独立店门在用户面前依次展示。

强如美团也想要通过出行业务增加覆盖场景，据笔者不负责任的胡乱推测，mars如果打造城市潮流体验路线，报名成组拼车沿路线吃喝玩乐买，在这个场景中用户会有很大付费意愿。这里的“行”对于用户来说，不是出行的“方式”，而是到达下一站目的地的“结果”。

用户还可以在社区中查看和提交各类活动，与门店的逻辑一致，mars并未参与，仅提供展示空间。与门店稍显不同的是，用户到店后可以签到和评价，构成了内容的闭环；活动只能查看信息，通过点赞表达想去的意愿，并没有基于该活动的讨论和评价，稍显遗憾。用户对活动内容的咨询、参加完活动的感想以及与同活动中的用户交流讨论，信息量和沟通欲望都远胜于在一家门店消费的场景。这是一个很容易引导UGC的渠道，建议增加。

对于门店品类的整理，可以展示内容的专业性，对于活动来说同样如此。在急功近利充满焦虑的大环境下，普通人下决心出来玩就已经背负了一定程度的心理负担了，很少有人再去仔细研究的详细内容了。对活动内容的专业展示，不仅提高用户做判断的效率，更是直观的向用户普及潮流生活的理念，让用户了解关键节点，自己选择把哪些点扩散成面。

发现满足了用户在两种心态下的需求。有的时候，用户只想去心中100分的店或者参加某个心仪的活动，这趟行程只为这家店或这场活动。有的时候，就算一路都是不熟悉或者80分的店，用户也愿意去逛逛，就算没有特别向往的店，还是可以得到新鲜感的刺激和发现好店的可能性。

作为以内容创造壁垒，背负普及潮流生活方式使命的社区，内容自然是重中之重。在首页和发现中，最显眼的位置都设置了专题模块，帮助用户摆脱选择恐惧症，在“好去处Top 20排行榜”等各类专题的引导下做出判断。发现中还有短的入口，通过图文和的方式向用户宣传潮流理念。mars还推出了《城市生活指南》手册作为商品，售价不菲，足以见其对内容的定位以及自信。

mars的启动页文案从“每天，全球百万年轻人和你一起，探索城市潮流生活”变成了“我们每年飞行50万英里，四处check in，为你探索新鲜好去处。”

可以看出mars对于社区中内容运营的理念，从侧重UGC转变成侧重PGC。对于mars来说，最重要的是通过内容展示什么是潮流生活方式，重要的体验而不局限于某个门店或某场活动。为了社区的调性保持鲜明，社区中的体验内容以PGC为主，通过体验表达态度。而体验的载体-门店或活动，并不是最重要的内容，因此没有明显发力，在体验的过程中自然而然的汇总以及通过用户提交获得。

诚如上文所言，社区要以官方输出的专业内容为核心，因此用户在社区中的角色都是内容消费者。虽然用户可以发布线路、提交活动、推荐地点，发布评价；但是其中前三个都只是展示出物理上客观存在的事实，并没有表达态度；而发布评价这项常见功能，其他用户关心的是评价内容，对发布人的感知往往被弱化。

在门店评价以及活动地图中，用户可以通过点赞、评论等方式进行交流互动。发布动态、成功邀请好友加入社区，可以获得礼品兑换券。

mars会不定期的举行各种线下活动，吸引用户的不仅仅是活动内容本身，在活动中，还有与内容编辑奔现的机会。2017年，mars与 Nespresso 在上海举行了咖啡品鉴会；创建了 YO’HOOD 潮流展的mars Planet 市集；与洛杉矶旅游局联合选出了洛杉矶旅游大使；在三里屯集结了京城的各路萌宠，一起享用一道美味的周末下午茶...

活动的周期并不规律，也不频繁。但是保证了内容编辑们有足够的精力与用户互动，获得反馈。

评分表现非常可观，93.7%的用户给出了5星好评。说明mars的用户群体非常聚焦，不感兴趣的用户不会过多体验，感兴趣的用户对产品价值和用户体验非常认可。

最近3个月没有收到用户的差评。在好评中，用户普遍的反应是喜欢产品的设计，无论是功能还是视觉。在无目的浏览时，觉得是很时尚很有的内容资讯；在出门前规划时，觉得是很专业很方便的工具指南。

起了这么一个不利于seo＆sem的名字，勉强以内容形成薄弱的线上闭环，一群内容编辑因为热爱不断的为用户探索城市中的潮流地点。相对于那些通过一篇软文引起用户焦虑促成下单的产品，mars教育用户的决心和诚意肉眼可见。

用户对于产品的改观，很多时候是从商业化开始的。在mars面前，有两个鲜明的例子：

妥协内容深度和社区氛围换取用户量，通过流量变现和知识付费盈利的知乎

基于用户兴趣，从ACG拓展到泛，提供符合品牌调性的周边商品和增值服务的B站

mars在探索商业化时，更应该向B站学习，保持住品牌调性，留住并不断扩大信仰用户规模。

在各类形式的内容资讯产品不断轰炸，让用户在碎片化时间沉浸；在O2O生活服务见缝插针，让用户越来越便利也越来越懒惰的环境下。希望更多的用户被mars普及，走到户外探索积极健康的生活方式。